在本集中,这些人谈论了运动器材公司Peloton,该公司可让您在家中舒适地与他人竞争,并在社交媒体频道上吹牛。佩洛顿(Peloton)推出的广告效果不佳,所以我们不得不问一个问题–真的没有不好的宣传吗?节目开始时是伙计们拆开臭名昭著的广告。真的那么糟糕吗?如果您只是听音频,则不一定了解所有的反弹。让我们为尚未看过广告的人细分广告。这是广告的链接:

  • 广告开始于一个女人,圣诞节那天她被带到楼下,移开眼睛,露出她的礼物……一辆佩洛顿固定式自行车。 
  • 30秒的广告显示她开始第一次紧张地使用它,然后随着进度的发展而更多地使用它。 
  • 我们在屏幕上看到教练们提到她,看到她已经为恐惧而烦恼,而且真的很高兴。 
  • 最终,我们看到不仅是在观看这些进度视频……一年后,她还和丈夫在沙发上观看了这些视频。 
  • 她制作了此视频蒙太奇,以向他展示她走了多远。 
  • 她说:“一年以前,我没有意识到这会改变我多少。”并感谢他的“佩洛顿的礼物”

伙计们继续讨论广告试图做什么/说什么以及哪里出了问题。归结为为什么广告中的女性如此受他人的投入所激励。感觉很虚伪,就像她是出于公职而不是感恩

那么对此广告有何反应?批评有两种不同的方式:一种是令人恐惧的,另一种是令人反感的。也许是最重要的反应……该品牌的股价在一天之内下跌了9%(942MM美元)。尽管该公司表示与广告无关,但与那年的黑色星期五之后的销售停滞不前,并且确实迅速反弹至几乎以前的水平。 

大约六个月后,我们看到Peloton的股价当天不仅下跌,而且又持续下跌了三个月。佩洛顿说,他们站在广告的背后,尽管股价单日下跌了9%,但广告并未损害业务。伙计们提到了品牌对广告的支持如何令人钦佩,在对广告的负面评价中没有一次退缩。 

伙计们在解剖广告后讨论了要吸取的教训,从而结束了表演。他们提到佩洛顿这次失败了,因为他们忘记了所有交流的基本规则,并在泡沫中制作了此广告–他们没有进行测试以查看受众如何看待它。百富通可能并没有损害其核心消费者的品牌,谁知道呢?但是他们肯定并没有在这一集中建立自己的品牌。

欣赏表演吧!

我们谈论:

  • [00:18]马拉松期间燃烧了多少卡路里
  • [01:43]尼科和乍得全面赶上生活
  • [03:44] Peloton简介
  • [08:50]臭名昭著的Peloton广告(“ Peloton的礼物”) 
  • [13:41] Peloton试图通过广告传达什么?
  • [16:26]对广告的反应 
  • [21:15]免费宣传– although negative
  • [27:20]“我们是谁,我们不是谁”泄露的文件
  • [31:03]要吸取的教训
  • [35:00]播客评论

资源:

网站: //www.isbahan.com/

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