在这一集中,这些家伙聊起了如何向孩子们推销是一把双刃剑,往往造成弊大于利。乍得记得小时候最喜欢的电视节目,而Nico谈到YouTube上收入最高的孩子。 

针对孩子的营销规则因国家和行业而异。不仅在不同国家/地区存在广泛不同的规则,而且其中许多规则已经改变了。欧盟有几个不同的标准。在90年代初期,欧盟通过了《无国界电视指令》,该法案禁止在儿童可能观看的某些时段播放色情内容和不当材料。在2009年被The 欧盟视听媒体服务指令,其中(除其他规定外),广告应 “不直接鼓励未成年人说服父母或其他人购买所宣传的商品或服务。”

他们还仔细研究了针对美国孩子的营销规则。就实施针对儿童的营销的基于科学的标准而言,我国根本跟不上世界其他地区。许多其他国家已采取步骤: 

  • 禁止对13岁以下的孩子进行快餐营销。
  • 限制针对儿童的广告,宣传其富含卡路里,糖,脂肪和钠的食物。
  • 禁止使用卡通或玩具来销售不健康的食物。
  • 在广告上要求带有不健康食品的教育标签。

对孩子们的直接营销不仅像以往那样成为一个大问题,而且在线营销跨平台跟踪用户行为的方式也使得向孩子们过度投放广告比以往更加有害。 2016年的一份报告声称,观看互联网流媒体服务的节目“每年使150个小时的广告中的2010年儿童得救。”但是,广告本身可能会弥补它们超出广告中可能缺少的内容。曾经有玩具广告的地方,现在孩子们正在观看YouTube上的拆箱视频或玩具评论。而且很受欢迎。 “瑞安的世界”是一个YouTube频道,其中有一个8岁的男孩在评论玩具。他拥有超过2300万订户。

现在,到目前为止,主要重点是 怎么样 广告客户可以触及孩子,有什么规则。但重要的是,您应该采取进一步的措施,并考虑我们是否应该向儿童做广告的问题。关于广告对儿童的影响有很多研究。我们可能有最好的意图,但如果不了解广告对孩子的大脑有何作用,即使是最理想的广告活动也会产生负面影响。这里有一个 视频 展示广告如何真正影响孩子们的大脑。

有很多因素可以使市场营销对儿童尤其有效,但不利的一面是,它们可能导致非常负面的行为,并持续到以后的生活。您不仅在营销产品,而且还在影响该人的年龄。

节目结束时,男孩们通过包装如何在涉及孩子时进行符合道德的市场营销来结束节目。主要的收获是:

  1. 与父母交谈,而不是孩子。他们会做出最终的购买决定,所以不要捷径父母去找孩子。 
  2. 从长远的角度来看,并不是现在就钩住他们,就永远拥有它们,而是如果现在与父母和孩子建立信任,那么将来您将赢得忠诚。
  3. 了解并考虑您的竞选活动对儿童的影响,并制定相应的计划。
  4. 不要以为你知道。让专业人士参与。让儿童心理学家进入您的市场研究,而不是更好地操纵孩子,而是确保您没有受到伤害。

欣赏表演吧!

我们谈论:

[00:20]世界顶级儿童专营权
[04:40]向儿童推销的规则
[11:20]产品搭配
[12:50]向儿童推销快餐
[18:20]父母作为监管者
[21:30] YouTube取消装箱和玩具评论
[23:30]我们是否应该为孩子做广告?
[37:10]关键注意事项

资源:

网站: //www.isbahan.com/

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