In this week’s episode, the guys chat about a blatantly 种族主义者 ad campaign launched by Dove in 2017. How does this happen? We take a look at how problematic ads like these get approved and we discuss if this damaged the brand reputation in the long term. Chad has no difficulty answering Nico’s question this week and Nico talks about how only 2% of all women consider themselves as beautiful.

历史上,鸽子以其独特的肥皂形状而闻名–柔软,流畅的形状,非常有特色从1950年代开始,他们的电视广告脱颖而出– watch it 这里。鸽子继续与时俱进–多年来,除护发产品外,还从肥皂转向保湿剂和皮肤护理产品。道夫(Dove)在以女性为中心的广告以及以平等和增强能力为主题的广告中处于领导地位,因此,在历史上,道夫(Dove)于2004年发起了“真正的美”运动。在最引人注目的广告之一中,素描画家绘制了同一位女士的两张照片–一个是他们描述的自己,另一个是由朋友或旁观者描述的。差异惊人。看它 这里

鸽子似乎正在做所有品牌都想做的事情–良好地营销他们的品牌,同时也实现有意义的社会公益。但是对于品牌–如果不是危险的话,在利他主义的世界里打球可能会很棘手。鸽子也清楚地意识到了这一点。 2017年,多芬(Dove)投放了一个在线广告,这是一个3秒的Facebook广告,其中一位黑人妇女脱下了上衣以揭示–一个白人妇女。互联网疯狂回应:“ Dove吸烟的员工是什么?”和“亲爱的鸽子,将您无用的产品推到最近的白人至上沟”,并推出了#boycottdove标签。观看广告 这里.

广告引起的愤怒使人们想起了多芬(Dove)在2011年创作的广告,这也引起了轰动。该广告在面板前显示了“之前”和“之后”的三个女人。放置这些女人的位置使黑人女人在“前”面板前,一个白人女人在中间有黑发,而一个白色金发女人在“后”面板前。

在2017年广告丑闻过后,多芬发表声明说,他们“正在重新评估其创建和批准内容的内部做法。” 2017年广告中使用的模型大声疾呼并分享了她对该广告的看法。看它 这里

评论家并没有打算让多芬这么轻松地下车。来自纽约公关公司Mullberry的Chris Allieri&阿斯特将其称为“不合情理”,并说:“当您的广告被调用时‘racist’通过社交媒体上的人们,您所做的不只是‘错过标记。它只是表明,实际上从戛纳到大街都有很长的路要走。也许他们应该有‘real people’制作广告,而不只是在广告中加注星标。”阅读这篇文章的剩余部分 这里

So –这样的事情如何发生?这种消息如何在没有人知道消息的严重性的情况下使其公开发布?公司很难创建具有文化敏感性的内容,并意识到他们所做的努力何时会失败,原因之一就是因为他们自身并不十分多样化。广告市场(和广告业务的招聘)根本没有赶上购买行为的现实。尤其是黑人妇女,在趋势设定和购买方面是一支越来越强大的力量。但是黑人女性在董事会和执行委员会中的代表权,不仅在广告领域,而且在所有地方,仍然落后。

那么,这场争议如何影响了鸽子品牌?长期会伤害他们吗?大多数分析师说不。 Paulina Lezama品牌&创意公司RY的目标总监称联合利华为“目标驱动品牌的海报子”,并表示这样做的传统应有助于他们康复。 “这是品牌的终结吗?绝对不…。如果像百事可乐和大众汽车这样的品牌不是真正的品牌,它们在成立之后仍然照常营业,那说明我们作为消费者,我们很快会提出批评,但我们也很快会原谅和忘记。”

2017年底,多芬再次致力于在世界范围内推广真正的女性美。他们的声明–取自Unilever.com,部分说, 妇女一直是我们的灵感来源。从一开始,我们就一直致力于为所有女性提供优质服务,并在广告中倡导真正的女性和真正的美丽。”

The guys end off the show by saying how important it is to have people of color having several seats at tables so that agencies and brands are more inclusive and that obvious 种族主义者 ads don’t see the light of day. 

欣赏表演吧!

我们谈论:

  • [00:20]美国的种族主义
  • [03:40]鸽子的历史
  • [09:10]鸽子真正的美女素描广告
  • [13:10] Dove 2017 种族主义者 ad
  • [16:00] Dove 2011 种族主义者 ad
  • [20:10]评论家的意见
  • [24:30]这样的事情如何发生?
  • [31:30]鸽子品牌受到什么影响?

资源:

网站: //www.isbahan.com/

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