在这集节目中,大家聊聊什么时候没有’乐高,以及他们如何能够通过减少营销邻接来实现惊人的转变。乍得谈论乐高电影的天才,尼科谈论为什么少就是多。

当您考虑每个人都喜欢的传统品牌时,就会有每个人都知道的大品牌,例如可口可乐或耐克,但并非每个人都喜欢。还有一些品牌受到普遍的喜爱,似乎没有人会不喜欢它。还有一些有益的品牌可以教育或提高。做一个能做到这一点,每个人都喜欢并提供实际利益的品牌,这就是圣杯。这就是我们所说的大品牌。 乐高就是其中一个品牌。

乐高集团是一家丹麦公司,于1932年由Kirk Kristiansen家族创立(并仍由其拥有)。如今,乐高似乎一直是一个不可动摇的品牌–几乎不需要做广告的那些品牌之一,他们只是做自己完美的事情,每个人都对其敬仰。但是很多人不知道Lego并非一直如此。甚至在最近的2004年,甚至是20年前,乐高公司都陷入了困境。

起点:

乐高集团谦虚地开始于一位名叫Ole Kirk Christiansen(从1891年到1958年居住)的丹麦木匠的车间。克里斯蒂安森(Christiansen)于1932年在丹麦比隆(Billund)开始制造木制玩具,并于1934年将他的公司命名为乐高(Lego)–来自丹麦语“ leg godt”,意思是“打得很好”。

乐高(Lego)于1947年开始制造塑料玩具,其中包括(在1949年)一种塑料积木,他们最初将其称为“自动绑定积木”。

公司的座右铭是“只有最好的才是好。” (丹麦文:Godde的de bedte er ikke)。 Chirstiansen坚信质量至上,他使员工保持高水准。在丹麦,对塑料玩具的情感很难克服。但是Lego公司对质量的关注赢得了人们的欢迎。到1951年,塑料玩具已占公司产量的一半。 1958年1月,乐高为其设计申请了专利,现代乐高积木诞生了。

现代乐高公司的成长

自1932年成立以来,乐高集团66年来从未亏损。

但是在1990年代中期,情况开始发生变化。对于过去的爆炸,看看这个 90年代的乐高玩具广告。  竞争加剧,乐高不得不降价以保持竞争力。

市场变得更加艰难,消费者的品味似乎已经从乐高转移到了其他更炫目的玩具,游戏和小玩意上。顾问建议他们进行多元化经营。有人说他们需要注意竞争对手美泰–他们的产品从芭比娃娃到火柴盒汽车,种类繁多。乐高试图使产品多样化,以跟上时代的步伐,但是,从最初的领域转移出去似乎带来的伤害大于帮助。与其依靠历史资产–乐高(Lego)从顶尖学院聘请了不关心品牌的设计师。

但是在1998年,该公司遇到了第一次亏损。 1999年,乐高裁员1000人,到2003年,他们的销售额下降了26%,税前收入下降了14亿丹麦克朗(2亿美元)。当时的一份内部报告指出,乐高在过去十年没有为其产品增加任何价值。销售额同比下降了30%,该公司负债8亿美元。乐高面临历史上最严重的金融危机。

转折点

因此,就像公司在危机时期经常这样做–他们向领导层求助。 2004年,乐高聘请了麦肯锡前顾问乔根·维格·克努斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)为首席执行官,并着手进行公司范围的重组计划。当时的目标听起来很基础。这是“成为一家财务雄厚,创造价值的业务。”这听起来很明显。但这不是公司一直在做的事情。乐高重新审视了公司的历史,并决定恢复公司的核心,重新考虑Ole Kirk的原始价值观和产品。 Knudstorp取得了成功,并做出了一些艰难的决定。他们重组了公司,分析了所有成本,然后 专注于他们擅长的领域。 在削减脂肪的内部工作之后,Kundstorp所做的第一件事就是求助于该品牌的拥护者以寻求前进的方向。

引用克努斯托普的话:“对我来说,重新发现我们最终目的的非常有影响力的方法之一是与该品牌的'超级用户'进行交谈,并花几天时间与他们讨论[...],这是您学习的全部内容以及反馈与同事一起帮助我阐明了品牌未来创新的方向。”

乐高通过将公司带回到其核心使命并以此为创新基础来重建了公司。他们仍在制造新套件,但从历史上看,今天的新套件与Lego持平。它们是可以互换的。它们的制造具有成本效益。他们觉得像乐高–将40年前的乐高与明天的乐高联系起来。观看以下 视频 努斯托普的成员讨论了乐高卷土重来。 

回到顶部

在他们濒临金融灾难后的仅仅十年时间里,乐高再次重回榜首。 2015年,乐高玩具收入突破350亿丹麦克朗,成为欧洲和亚洲第一,全球第三的玩具公司–利润首次突破10亿美元。–甚至击败了苹果。仅在2016年,乐高就售出了超过750亿块砖头。 乐高人仔(他们的装备中的小人物)现在超过了地球上的人类。 英国玩具零售商协会将乐高票选为世纪玩具。

乐高之所以能够长期受欢迎,是因为它兼具创造力和实用性。 乐高的卷土重来是历史上最惊人的事件之一,而他们的转变使他们成为强大的法拉利品牌,跻身全球最强大的品牌之列。

大家通过讨论有关乐高的以下有趣事实结束了节目:

  • 用于生产乐高积木的模具的精度在千分之二毫米(0.002毫米!)之内。由于这种高度的准确性,每百万生产中只有大约18块砖不符合公司的高质量标准。
  • 世界上最高的乐高塔高28.7m,由465,000块砖砌成!看一看 这里
  • 乐高人仔是世界上最大的人口,全世界有超过40亿人!
  • 在圣诞节期间,每秒售出近28套乐高玩具。
  • 平均每个地球上有80个乐高积木。
  • 乐高的座右铭是Det Bedste Er Ikke代表Godt,这意味着“只有最好的东西才足够好。”
  • 有超过9.15亿种方法来组合6个乐高积木。
  • 在全球范围内,儿童每年花费50亿小时与乐高玩耍。

欣赏表演吧!

我们谈论:

  • [00:20]从品牌价值角度来看前三大品牌
  • [04:30]乐高的历史
  • [05:40]开始 
  • [10:00]乐高决定多元化
  • [11:50]乐高面临第一个赤字
  • [19:00]转折点
  • [30:40]回到顶部
  • [41:50]乐高有趣的事实

资源:

  1. 网站: //www.isbahan.com/
  2. //www.factretriever.com/lego-facts
  3. //www.natgeokids.com/nz/kids-club/entertainment/general-entertainment/ten-top-lego-facts/
  4. //en.wikipedia.org/wiki/Lego
订阅
通知
0 评论
内联反馈
查看所有评论