在这一集中,这些家伙讨论了BIC笔如何通过专门针对女性的笔来尝试区分自己。这使他们陷入了热水,我们来看看为什么会发生这种情况。尼科向乍得开枪,乍得对笔的了解给我们留下了深刻的印象。  

让我们回到过去,看看BIC笔公司的历史。 

品牌通常会尝试做一些新颖而令人兴奋的事情来与众不同。也许对他们来说,结果往往很糟糕。

1944年,在第二次世界大战即将结束时,法国企业家马塞尔·比希(Marcel Bich)在巴黎南部的郊区购买了一家工厂,并创办了该公司,后来成为法国社会银行(SociétéBic)。 BIC笔于1950年12月推出–并于1959年引入美国市场。 

该公司最初的标价为29美分(相当于今天的2.54美元),但其口号是“每次都写第一次”。价格低廉的BIC透明笔身圆珠笔(在世界其他地方被称为“ BiC Cristal”)是世界上最畅销的笔。 1961年,BIC推出了BIC Orange笔–具有0.8mm的精细点和橙色的枪管,而不是半透明的“ Cristal”。 1965年,法国教育部批准了BIC Cristal在所有法国教室中使用。 2006年,BIC出售了其1000亿笔。

Bich一直坚信强大的广告。 1952年,他聘请了海报设计师Raymond Savignac制作广告,随后赢得了法国“奥斯卡公开奖杰出广告奖。 1953年,广告执行官Pierre Guichenne建议Bich将自己的姓氏缩写为Bic,这样品牌名称将令人难忘,并在全球范围内翻译。早期的BIC广告将BIC Cristal称为“原子笔”。在20世纪后期,圆珠笔真正推动了从钢笔到圆珠笔的转变。 

快进60年。 BIC于2011年决定推出专门针对女性的产品线。他们称它为 “为她服务。” 竞选活动试图对个人表达说话–重新设计现有的笔(主要是柔和的颜色)的样式,并使用吹捧“ BIC for Her”的包装和广告–永远是完美的配件。”活动材料突出显示: “ BIC for Her的钢笔和铅笔使您能够以优美流畅的笔迹和大胆的时尚设计为您的生活增添个性和色彩。” 这些笔在产品说明中被描述为“旨在舒适地适合女性’s hand” with an “诱人的枪管设计有粉红色和紫色”

是。真。 

耶洗别(Jezebel)的标头广告语是“一个据说是女权主义的网站”,他们对女权主义一向s之以鼻地成为BIC的理想目标。标题为“ BIC为她:最后一个笔女士可以使用”的文章包括以下珍珠:“哦,感谢天上!我那虚弱的女性之手简直就是奋斗’那些笨拙的钢笔。”也许是最明显的–喜剧演员和电视脱口秀主持人Ellen Degeneres接过电话。她在独白中刺杀了该产品。听一些报价 这里。这是另一个用于女性的令人反感的BIC广告的示例’的一天。经过又一轮的强烈反对之后,他们决定撤消广告,但从未公开道歉。

当品牌经常犯下这样的重大错误时,常常会发出声音:“他们如何让这种情况发生?” 一位作家在《福布斯》的文章“ BIC For Her”中提供了一些观点。–正如一位从事棉塞工作的人所说,他们实际上在想什么。”现在,除了令人不安的事实,即这篇文章构成了进一步的讽刺–David Vinjamuri向我们解释了一切如何发生, 包括以下几行:“作为一名从事女性卫生用品工作的前品牌经理,我对此有独特的评价。”但是他的确表达了自己的评论是“对某些糟糕,痛苦的广告负有个人责任”。 

莫拉·贾迪斯(Maura Judkis) 《华盛顿邮报》的记者指出,如果BIC拿出相同的笔,而不是将它们命名为“为她命名”,那么这一切都不会发生,而且错误不在于试图为女性做些东西,而是在抚弄对他们的营销。也许这是最大的收获。我们之前曾在性别歧视广告系列中制作过剧集,例如令人毛骨悚然的佩洛顿圣诞节广告中的第10集。有了如此多的产品或广告,如果他们只是问他们的消费者,然后把这个想法带到大街上,看看人们如何反应,就可以避免整个问题。 

大家通过讨论测试消息的重要性来结束节目。我们都可能陷入真空之中,或者陷入确认偏差的循环中。 (扩展心理学上的确认偏见及其作用方式。)即使是最多样化的群体也能够形成自己的语言和偏见。讨论如何设计消息测试以消除确认偏差

欣赏表演吧!

我们谈论:

  • [00:20]谁发明了第一支笔
  • [06:00] BIC笔的历史
  • [08:30] BIC广告
  • [09:30]她的BIC
  • [10:40] BIC对她的强烈反对
  • [16:30]他们如何让这种事情发生
  • [19:40]如何避免这种情况?

资源:

网站: //www.isbahan.com/

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