通常,在Marketing Rescue播客中,我们讲述品牌故事–做到这一点的品牌和没有做到这一点的品牌。但是在今天的一集中,我们将讨论一些技术,以及业务决策(包括市场营销)如何影响最终使用的技术。 

如果您年纪足够大,可以回想起1970年代中后期,如果您想观看一场演出,就在演出开始时就观看了。一旦。 与其他人同时。如果错过了……就错过了。但是就在1970年代末,发生了一些改变。实际上,改变了我们看电视和电影的方式– fundamentally. 

盒式录像机(VCR)的发明

家庭第一次可以将VCR设置为录制喜欢的节目,并在需要时观看。 他们可以在当地的杂货店或音像店租借电影,然后再次观看 当他们想要的时候。VCR在整个媒体领域都发生了巨大变化。记住(或第一次学习)VCR进入市场的方式会很有帮助,尤其是VHS格式远非预定的。 

将视频带回家观看的故事对于任何有兴趣将新产品或新技术推向市场的人来说都是一个指导性的故事。 故事始于1950年代的日本,当时崎崎博士(Sawazaki)研发了一种原型磁带录像机。这项发明开始了一场竞赛,看看谁先将这项技术推向市场。 1956年,Ampex(该公司主要生产视频和录音带之类的记录媒体而闻名)发布了世界上第一台商用录像机– the Ampex VRX-1000. 

当时,有六家主要公司在争夺谁将真正成功的消费产品推向市场。在这六个中–电子巨头JVC和Sony是领导者中出现的两个。他们正在使用两种不同的格式或标准。 

JVC将钱花在了他们称为“ VHS”的标准上,该标准代表视频家庭系统。同时,索尼的工程师正在研究多种格式,其中一种叫做Betamax。 Betamax具有出色的画面和音质–最好的消费者友好型。不幸的是,与VHS相比,它很昂贵,并且最多只能在磁带上记录一个小时。 这成为争夺消费者标准的焦点–质量,记录长度和以消费者愿意支付的价格达到这种平衡之间的平衡。

JVC和Sony都在这种平衡上努力:JVC的录制时间更长,但是质量较低,而Sony的录音质量更高,但是记录时间更短。两种格式:VHS和Betamax迅速成为家庭视频之争的领先者,即使它们仍处于原型阶段。 JVC(以及其他公司)开始生产VHS机器,而Sony则使用Betamax机器。 两种方法没有什么不同。

建立共识,结交朋友

以下是JVC和Sony将技术推向市场的一些主要差异:JVC与业界更加紧密地合作以建立支持。索尼没有。 当日本试图制定行业标准时 他们让松下(Matsushita)等索尼以前的合作伙伴支持他们。JVC可能最终采用了 Betamax标准让Sony更加开放。

另一方面,索尼拒绝了其他人的建议,包括松下之前与他们合作过的公司。他们更喜欢“更好”的许可交易,而不是客户可及性。

Betamax选择了高质量的专有格式(例如Minidisc,MSX,视频游戏卡带和PlayStation)。到1980年,JVC’VHS格式控制了北美录像带市场60%的份额。由于其专有格式–索尼因电影公司鼓励录制版权材料而被起诉。 索尼最终赢得了这场官司,但是当诉讼结束时,他们在音像商店中完全进入了市场,VHS已经占据了大部分货架空间

消费者价格和可及性

马上开始–Betamax的价格通常是VHS的三倍. 索尼以其质量证明了这一点–称其为最高质量标准。 JVC致力于为客户提供他们想要的东西–客户认为录制时间更长,而不是音视频质量更高。 

自1984年起, 40家公司支持VHS格式,只有12家公司支持Betamax。 VHS控制了视频租赁市场的75%。 1988年,索尼破产并采用了VHS格式。战斗结束了。 VHS一直保持统治地位,直到2005年被DVD取代。如今,很少有人甚至记得Betamax机器是一回事。实际拥有的甚至更少。 但是,JVC之所以赢得视频大战,是所有行业都需要就标准达成共识的说明性故事。他们为了建立市场标准而牺牲了短期许可利润。

消费电子产品的历史充满了以下故事: 从乙烯基和8轨磁带到盒式磁带和CD。经过针对mp3(与您从未听说过的格式,例如Ogg Vorbis,FLAC和AACplus等格式)的数字标准之战(哦,谁能忘记Windows Media Audio编解码器?)。

那么,品牌和营销商可以从格式大战中学到什么呢? 

调整市场策略–给您的消费者。不以技术为重。 “从结局开始”–不要被您的技术,社交媒体平台或定位算法所困扰,以至于忘记了与听众的情感共鸣。

您在考虑双方吗?您在使它成为最佳产品的同时又为您的消费者创造了最佳产品吗?  他们可能不是同一回事。无论产品,广告系列或广告多么出色,如果没有人参与,那就毫无价值。 

我们谈论: 

[5:10]盒式录像机发明的重要性– VCR
[9:25] VCR进入市场的方式及其在当今的应用
[11:00] VCR的历史记录
[14:45] VHS和Betamax之战
[17:30]不同的JVC和Sony方法
[21:55] VHS赢得视频格式大战的原因
[25:55]可以学到什么

网站:  //www.isbahan.com/

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