这个标志性的品牌曾经坐在堆的顶部。冠军意味着质量,人们想要它。然后,它很快就消失了。但是随着80年代万物复苏,Champion变得强大起来。尽管Champion复出看起来像是一个多变的市场的幸运产品,但这不仅仅是偶然的……聪明的Champion营销团队精心制作了基于怀旧的复出。 

品牌历史1919年,在纽约罗彻斯特,三兄弟看到了一个机会。现代体育正变得越来越流行,但是制服(例如他们)落后了。 Feinbloom兄弟发现了制造高质量运动服的机会,这些运动服既美观又能满足运动员的需求,他们称其为“尼克博克针织公司”。在1920年寒冷的冬天–他们首先销售高品质的运动衫和运动裤–使运动员能够与所需的运动自由度竞争,同时仍保持足够的温暖以在户外比赛。 

In the early 1930s the “尼克博克针织公司” became “Champion Knitting Mills, Inc.” –今天我们称为冠军的公司。 1934年,冠军成为了密歇根大学运动队的官方服装供应商,并且大学运动服装的时代开始了。密歇根州的教练进行了交谈,并传播了其品牌的耐用性和舒适性。

这种合作关系创造了现代历史上最具标志性的服装之一–当冠军设计师寻求对密歇根州寒冷的额外保护时,他们已经流行的运动衫上加上了兜帽,并创造了我们今天所称的连帽衫。 
冠军率先提出了一种服装理念,该服装经久耐用,可以在比赛中反复使用,反复洗涤并提供运动员表演所需的品质。这实际上是专用运动服装的发明。 冠军一直表现不错,尤其是按照大萧条的标准以及在第二次世界大战期间,但是最好的时刻还没有到来。

黄金时代– 1960s-90s

1956年冠军(Champion)正式采用了现在标志性的“ C”徽标。该徽标引起了美国大学田径协会(NCAA)的注意,并且在1960年代,Champion与NCAA签署了长期许可协议。 1968年,冠军改变了女性 ’引入时尚,混合搭配的体育运动服,从而在运动市场上崭露头角。冠军不仅是先锋风格,而且还是透气材料等面料 和可逆衬衫。

1967年,冠军(Champion)推出了尼龙网眼运动衫,专门设计用于满足患有体力衰竭的足球运动员的需求。 

1970年代–巩固其作为最重要的运动服装品牌的地位:
在1970年代初,冠军成为了国家橄榄球联盟(NFL)的官方装备。
他们与专业体育联盟的伙伴关系使他们在本世纪余下的时间里享有盛誉。

在任何家庭中,都可以在电视上看到心爱的运动员戴着冠军的签名徽标。
从1985年到1988年,Champion经历了迄​​今为止最大的增长,短短几年内利润翻了一番。1989年,Champion被Sara Lee Corporation收购。在90年代,Champion成为了所有27支NBA球队的官方装备。冠军名称和徽标用于所有NBA商品–一些世界上最赚钱的体育商品。在90年代,Champion还出现在电影,滑板场和嘻哈现场。该品牌由罗切斯特(Rochester)的三个兄弟创立,当时他们只是想生产优质的运动服,如今已成为标志性的流行文化品牌。 

秋季

在90年代末和2000年代初,体育明星和流行文化偶像之间的分歧开始破裂。 由艾弗森(Allen Iverson)等明星带领的NBA–正变得前卫的嘻哈感觉。冠军–比较起来,80年代和90年代的高性能服装品牌开始显得过时了。 他们仍然是NBA的官方品牌,但是在90年代末和2000年代初,NBA本身正经历身份危机。冠军–27个NBA球队的标志性品牌,现在开始看起来更像是您父亲的品牌–更像过去,而不是未来。 

运动服市场开始碎片化:
不同的利基市场正在形成。  冠军无处不在的人气开始变成负面而不是正面。 该品牌曾以出色的性能而著称,现在在沃尔玛和塔吉特等百货商店有售。 新的竞争对手不断涌现,迎合了更多的细分客户。 不只是耐克和阿迪达斯这样的公司–更加激进地招摇但是后来像Lululemon和Under Armour这样的公司出现了。运动服装的整体格局正在发生变化。这些公司提供了高性能和休闲运动服。

忠于他们的“尼克博克针织公司”从根本上说,Champion继续提供简单的运动衫及其获得专利的透气网眼。2001年,巴黎圣母院与阿迪达斯签署了一项为期五年的独家协议,从而终止了Champion与该大学之间长达50多年的合作关系。冠军没有’只是对体育迷们的青睐,更重要的是,他们输给了酷派。 

为《时尚杂志》撰稿的派珀·麦克杜格尔(Piper MacDougall)在2019年表示:“我发现自己和我的伴侣在哈利法克斯购物中心(Halifax Shopping Center)散步时,他指着运动服装品牌冠军的连帽衫悬挂在Foot Locker的架子上,价格刚好在100美元左右。笑着,他给我讲了一个故事,讲述他过去如何叠在白色Champion徽标袜子的顶部,以使签名“ C”徽标不可见。在2000年代初期,在他的小学时,孩子们可能因为穿着过时的运动休闲品牌而在操场上被欺负,他担心如果人们发现他在运动这个品牌,就会使他看起来“便宜”或“不酷”。曾经是真实性的标志,现在不仅很酷,而且令人尴尬。在曾经流行的文化和时尚的残酷世界中,曾经强大的品牌几乎立即就“销声匿迹”。 

第2部分:恢复

从2000年代初期到2017年左右,Champion变得过时了。与高端体育用品商店相比,您更有可能在折扣店的货架上看到他们的衣服。 Champion的货架空间已被Under Armor等品牌所取代。  Then –出乎意料的是,在2017年,就像冠军从地图上掉下来一样快– it re-emerged. 冠军无处不在,又很酷。 Champion在2018年与2017年相比增长了36%,他们预计2019年将再增长30%,到2022年实现约20亿美元的销售额。

发生了什么?冠军声望飙升的几个原因:
冠军的回归是怀旧,营销和时机的完美结合。没有哪个品牌比冠军更适合重新出现。 在2000年代初期,怀旧营销开始真正开始兴起。特别是千禧一代,在成长过程中对旧产品产生强烈的情感共鸣–随着气候变化的现实,社交媒体的压力,尤其是十几岁末期的经济现实,年轻的消费者已经对怀旧产生了强烈的依恋。 任何关注80年代和’90年代时尚界的怀旧情怀可能在几年前就已经猜到冠军将要复兴。

根据Time.com的说法,“冠军是三个漩涡式趋势的恩惠者,它们融合在一起,形成了青少年和千禧一代的时尚热潮。备用齿轮已返回;冠军服装团队不仅看到了它的到来,而且还实现了它。当它完成时……他们已经准备好了。冠军团队用来重生其品牌的因素: 
市场的多元化使其成为公认的品牌。 Champion看到了欧洲和亚洲的强劲增长,因此重新获得了在欧洲的许可证。然后,Champion进军全球市场,并将其产品作为“正宗的美国运动服”进行销售。

冠军适用于所有类型的消费者。 
有人在Urban Outfitters等商店为冠军连帽衫支付90美元以上的价格。 其他人则在奢侈品寄售商店网站如RealReal上购买限量版的Champion物品,价格在50-400美元之间。’还是不想花那么多钱,仍然可以在沃尔玛(Walmart)上以25美元的价格购买Champion连帽衫。当您想到公司出售能够满足各个年龄段,性别和尺寸的高品质产品的公司时,想到的品牌并不多低端商店。

利用社交媒体影响者:
苏珊·汉尼克(Susan Hennike)将冠军的人气激增归功于对社交媒体渠道的投资增加。 2016年,Champion有20万Instagram粉丝。 如今,他们在Instagram上拥有580万关注者。 Hennike说,她甚至采取了自虐式的步骤来阅读评论,以评估追随者的想法。 很多时候,当您在社交媒体上看到名人或有影响力的人穿着冠军时,却没有得到酬劳。冠军向人们赠送产品,并发现无偿的机会会鼓励名人穿衣服,然后最终找到他们的衣服他们的社交媒体。曾被视为运动冠军的一些名人包括Kardashians,Justin Bieber,Rhianna和说唱歌手Chance,他们声称他在Instagram直播中帮助打造了“ unlame”品牌。 

可以学到什么?

怀旧很强大,但是您必须在适当的时候加以利用。许多品牌本来可以讲这个故事,但是却没有,因为他们还没有准备好或者没有看到机会。这句老话是:“机会偏爱有准备的人”–冠军队已经准备好了,机会来了,他们抓住了机会。到处都是一把双刃剑。冠军’折扣店的存在在90年代对他们造成了伤害,但在2000年代结合高时尚或嘻哈合作时,’被认为是积极的。我们用格言“双刃剑”来表示好坏–取决于您是否知道如何使用它。冠军知道如何使用它。他们通过利用遗产的真实性来塑造叙事,将潜在的负面因素转化为积极的因素。 

说到遗产:它’仅仅作为一个遗产品牌还不够,您必须知道该遗产如何应用并与今天息息相关。理解样式和文化潮起潮落在设计中的作用非常重要。理解正确的认可类型的力量来驱动感知的重要性至关重要。 合作是品牌复兴的关键。我们一次又一次地看到,与核心客户群中合适的艺术家,运动员或其他文化驱动者进行协作对于卷土重来至关重要。 冠军做得很好–结果是看起来他们的复出是“即时的”和“不可避免的”。实际上,这是精心计划,多年卓越和辛勤工作的结果。想要制定卷土重来的策略?将这三件事放在一起,就不会出错。

我们谈论

[04:10]冠军的历史
[09:30]黄金时代
[14:15]秋天
[19:10]复出
[32:00]可以学到什么

网站: //www.isbahan.com/

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