我们很高兴与您分享第30集 营销救援播客 和你!

在今天’在这一集中,我们谈到了一个非常著名的品牌,它具有非常有趣的历史故事。现在,曾经是第三帝国废料的混合物,然后是意大利碳酸汽水颜色鲜艳的碳酸饮料,如今已成为国际上所有类型的人共享的饮料。

我们讨论了两者中的社会责任的重要性–传统行销和怀旧品牌。什么时候才有价值‘good old times’什么时候可以更好地摆脱过去? 

今天’s topic –可口可乐在欧洲和芬达的发明。您是否知道芬达(Fanta)是在1940年纳粹德国对美国的贸易禁运期间起源于可口可乐的替代品,从而影响了可口可乐成分的供应?  

到1933年,马克斯·基思(Max Keith)被德国人描述为“强悍的领袖”,成为可口可乐的负责人。’的子公司。在他接任后,它的销量从1933年的10万箱可口可乐增长到1938年的400万箱。

从1936年到1940年左右,德国经济蓬勃发展。在那段时间里,基思(Keith)特别注意将可口可乐推销给该国辛勤工作的人们。为此,他必须在德国树立可口可乐的声誉,这意味着要对其进行改编,以使其不被视为美国的标志,而是适合德国消费的品牌。在1938年接管公司之前,基思(Keith)看到了他心目中的品牌重塑机会。基思(Keith)为公司取得的第一个营销胜利之一就是为1936年的柏林夏季奥运会提供了大量可乐。

在1936年奥运会上,基思(Keith)积极有效的营销活动不仅体现了可口可乐徽标。像当时德国的大多数品牌一样,他们的徽标出现在挥舞着旗帜的横幅上。他为在德国重塑可口可乐品牌所做的努力包括采取步骤使可口可乐与纳粹主义相识,包括派遣销售团队参加大规模爱国活动。

1940年,基思(Keith)的化学家发明了芬达(Fanta)。几乎没有软饮料替代品,芬达迅速普及。尽管如此,盟军于1945年进入德国后,芬达的生产才停止。然后,基思(Keith)将其创作的利润移交给位于亚特兰大的可口可乐总部,当德国和荷兰的可口可乐分支机构与其母公司重组时,芬达的生产完全停止了。

2015年,可口可乐推出了 这个广告 celebrating Fanta’成立75周年。该广告引用了饮料纳粹历史。该公司因明显提及第二次世界大战时期的德国而遭到了强烈的反对。“Good Old Times.”该广告具体说:“这个德国偶像已经75岁了。为了庆祝这一点,我们通过全新的Fanta Classic带回了旧时光的感觉。”为回应广告后的强烈反对,可口可乐将视频删除并正式道歉。  
从芬达’的起源,我们了解当必要性遇到道德歧义时会发生什么。马克斯·基思(Max Keith)需要销售一种产品,并采取了下一项最好的工作,即利用废料创造出一种凭空创造的东西。基思(Keith)也是一个例子,说明从长远来看,在艰难的时期保持公司生存的决心是可以得到回报的。
从芬达(Fanta)成立75周年纪念日起,我们了解到,公司在广告中使用“好时光”等短语时要格外小心,以防他们指的是泛滥的性别歧视,种族主义,压迫,战争或种族灭绝的时期。对于历史悠久的公司或起源可疑的公司,最好留出怀旧之情。

我们谈论: 

[04:25]可口可乐’的历史和历史遗产
[06:50]可口可乐到达德国
[11:30]可乐’纳粹德国的品牌
[14:45]芬达的发明
[23:50]历史课‘a brand promise’及其今天的意义
[26:00]我们知道的芬达
[29:40]芬达’s ‘good old times’ ad in 2015
[31:30]可以学到什么

剧集编剧:恩典墙壁
研究分析师:Gertruda Gilyte
网站: //www.isbahan.com

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