Nathan Apodaca(用户名Doggface208)上传了 视频 从9月25日开始,他一边从一瓶Ocean Spray蔓越莓覆盆子汁中喝酒,一边滑向Fleetwood Mac的“梦想”。 截至10月20日,该视频大受欢迎,并获得了超过6100万的观看次数。

在今天的一集中,我们讨论了Apodaca的病毒视频对他,“梦想”和Ocean Spray的影响,以及简短或病毒视频如何影响营销。

Apodaca的视频收到了很多回应,其中大多数与Apodaca的视频本身一样有益。

可爱的Apodaca启发了许多视频的重制,其中许多还包括TikToks,因为对于许多人来说,从负面选举和冠状病毒新闻的爆发中,内容是急需的休息时间。 所有翻拍都使歌曲“ Dreams”的流行度有了新的提高,这促使Mick Fleetwood自己创建了一个TikTok帐户。 Fleetwood于10月4日创建了该帐户,其唯一目的是发布一个 娱乐 Apodaca的视频Stevie Nicks于10月14日加入平台,发布了一篇 视频 她自己的。 

9月29日,Ocean Spray到达了Apodaca–他发布视频后仅4天。

当然,Ocean Spray进入了一个舞台,承认他们的果汁通过更快地响应视频而无意中赢得了全球声誉。相反,该品牌表现得很酷。当模因自然发展并在网上获得越来越多的知名度时,他们计划并组织了他们的应对措施。在米克·弗利特伍德本人已经加入了有关病毒视频的炒作之后的两天,海洋喷雾公司以其首席执行官汤姆·海斯(Tom Hayes)的形式加入了TikTok,并发表了另一篇文章。 娱乐 视频。

当视频传播时,Ocean Spray到达了Apodaca,并得知他一直在视频中停留,因为他正在上班的路上,而且汽车发生了故障。 Ocean Spray向Apodaca赠送了一辆装满了Ocean Spray蔓越莓汁的蔓越莓红色卡车。虽然这可能表明Ocean Spray正在制定长期的营销策略,但它也说明了病毒视频的即时效果。 

从2019年底到现在的事件促使许多消费者寻求积极向上的内容和互动方式,以应对日常生活中发生的一切。在COVID的推动下,对更多包容性和真实性以及讲故事的需求也明显增加,并且许多人在家工作,讲故事已经开始采用新形式。 那些新形式 扩大 从热闹轻松的人到富有教育意义,有意义甚至改变生活的人。讲故事的“新形式”还可以包括在TikTok等平台上创建或扩展诸如播客或简短视频之类的媒体。

对于Ocean Spray和所有希望与消费者保持互动并保持反应速度的公司而言,重要的是TikTok这样的平台–可以说只有TikTok–正在改变公司与消费者互动的方式。 Apodaca的病毒式视频及其回应是公司为什么必须与品牌大使联系的一个简洁例子–或只是普通消费者– 通过听取社交媒体对话并获得回应和声望。特别是在Ocean Spray /“ Dreams”活动中,对于Ocean Spray而言,重要的是Apodca并不是唯一受益于蔓越莓汁需求增加的公司。 

为了使这样的消费者/品牌互动发生,不仅需要一个平台,而且平台必须足够大以引起全国甚至国际的关注。因此,如果以OceanSpray /“ Dreams”情况为方程,则其影响因素包括Apodaca,Ocean Spray,Fleetwood Mac和…TikTok。到Mick Fleetwood和Stevie Nicks加入TikTok并发布他们的娱乐视频时,“ Dreams”已经在iTunes上排名第一。 

到他们的视频收看时,他们已经经历了无意中的收获,本来可以不回复而选择了反正。 因此,如果没有该平台就不可能发生OceanSpray /“ Dreams”的情况,那么TikTok会从中受益吗?

TikTok是OceanSpray /“ Dreams”方程式中唯一没有立即从病毒视频中获得直接或无意收益的因素。 TikTok并没有像其他人那样无意中从一场快乐的事故中受益,而是不得不全力以赴,才能从视频中看到任何收获。 TikTok对Apodaca受欢迎的视频的最初反应不是想给他一辆装满酸果蔓汁的卡车,而是为了突出其作为平台的贡献。取而代之的是,TikTok将视频整合到了最新的营销活动中。他们产生了一个 商业的 该视频以原始的TikTok视频为特色,在中心的Apodaca版本的两侧都闪烁着一些模仿视频。 该活动旨在突出平台影响文化的所有方式。它不会突出显示,而是通过行动而非语言来证明该平台如何影响营销。

病毒式的成功是偶然的事故,还是以获得认可为目标而创建内容的结果,两者都会导致连接性。 这种连通性为消费者和公司提供了获得过夜成功的平等机会,同时也为消费者和公司之间的互惠关系创造了空间。无论是TikTok还是其他社交媒体平台,公司都必须像其他任何用户一样注册并创建一个帐户,并且以这种随意的形式,品牌的行为不应该像品牌,而应该像人(或者在某些情况下是青少年) 。海洋喷雾以一种凝重的优雅对他们突然的注意力做出反应。但是,还有许多其他品牌还有更多……简直就是袖手旁观。邓肯甜甜圈' 推特 是精通模因品牌的好例子。温迪的 推特 也是一个很好的例子和一个很好的笑声:10月8日,Wendy发推文的TikTok用户Rebecca Seals的推文 冒充 Apodaca的“ Dream”视频 

从这个故事中学到的最重要的教训是: 品牌与消费者互动的方式,反之亦然。消费者与公司之间互惠互利的空间不存在–或易于访问–像TikTok这样的平台之前。

在Instagram和Twitter上,品牌可以选择设置针对企业和营销的帐户。在那里,成功更多地归功于算法,而不是TikTok上的成功,TikTok似乎是人们最喜欢的东西。这意味着公司的反应性变得更加重要。模因是天生的,它们是生活的,它们死得相对较快,因此您必须抓住机会,否则就有可能错过机会。

Ocean Spray刚与Apodaca接触 四天 仅在视频之后 发布。 

像Apodaca这样的故事表明,营销人员可以通过关注社区并注意到工艺,创新和创意合作的细微之处来学习,特别是在线短片中。

在快速反应中,Ocean Spray展示了反应和时机的重要性以及诚意,真实性,以及吸引人的在线形象如何能够帮助品牌实现短期目标,同时使公司长期受益。

我们谈论:

[03:50] Nathan Apodaca谈TikTok,以及为什么这是一个有趣的营销案例研究
[08:15] Ocean Spray的反应
[12:15] Apodaca的视频为Ocean Spray做了什么
[15:00]为什么如此重要?
[21:30]出于个人品牌目的使用互联网的例子
[23:20] 为什么这对海洋喷雾很重要
[29:50]我们可以从中学到什么

剧集编剧:恩典墙壁
研究分析师:Gertruda Gilyte
网站: //www.isbahan.com

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