在本集中,这些人在基本的基础上讨论了数字分析的发展,它如何影响Baader-Meinhof现象以及如何定位广告。 Nico谈论为何我们不加考虑就接受隐私政策,Chad找出了Nico’的孩子们在Alexa上搜索。

随着广告跟踪的出现,营销人员已经能够做几十年来一直在尝试的事情:确保他们制作的广告 只要 向他们想见他们的人展示。

在描述广告跟踪如何改变营销方式之前,可能有助于了解什么是广告跟踪。如果您不熟悉某个主题,那么您真正需要知道的是以下两件事: Cookie和广告像素; Cookies是您访问网站或从一个网站移至另一个网站时记录的行为的代码片段。广告像素将Cookie记录的行为直接链接到您的社交媒体页面–尤其是Facebook。

这意味着广告像素使用Cookie来为社交媒体和其他网站提供额外的个性化设置。这是有益的,因为从某种意义上讲,它使广告商可以通过跟踪您的行为“更好地了解您”。

在没有Cookie和广告像素之前,营销人员几乎没有办法“更好地了解您”。这也意味着,营销人员没有真正的方法来知道他们购买的广告是否能在数十年内完成工作。但是,通过广告跟踪,广告客户不仅可以分辨出何时有人点击了广告…但他们能够展示这些广告 only 给最可能对他们感兴趣的人。

付费搜索广告表示仅向搜索了与该广告有关的内容的用户显示广告,而重新定位则意味着向那些已经访问了特定网站或搜索与被重新定向的广告有关的内容的用户显示广告。

对于广告客户而言,这些变化是一个梦想。对于消费者而言,幸运的是,广告跟踪意味着您不再需要查看 每一个 存在的广告。如果广告将不可避免地融入到日常生活中,那么它们可能对每个人来说都是尽可能有趣或至少有趣的。

一旦将现有的广告定位与包含行为和亲和力的社交媒体上的深入社交功能相结合,就可以实现微观定位,这是我们从未见过的水平。 “微型定位”和“深度社交分析”听起来可能就像有人在尝试戴上锡纸帽子吸引您时会说的那种话。但是,当考虑到公司与消费者之间更直接的联系时,这些短语表示由于广告跟踪,消费者较少属于一般的,不露面的“消费者”群体的一部分,而与营销相比更多的是个人听众已经能够做到。

尽管如此,尽管广告跟踪可以很好地实现,但它仍然可能令人不安。您可能会发现自己不仅在问“我的设备在听我说话吗?“ 但是也… “那合法吗?

语音激活设备(例如Alexa和Google Home)正在监听,如果您相信它们,它们会说它们仅在您讲话时才在听,以激活它们,并且它们不会存储或出售日常对话中的数据。 

不管您是否相信,事实是苹果,Facebook和Google不会 需要 听您的对话为您投放这些广告。  如果您知道他们拥有多少数据,对我们所有人来说,您就会明白为什么“听”可能是我们最少的担心。 

重要的是要了解Google,Facebook,Amazon和Zoom不是慈善机构;他们以利润为导向。数据就是金钱所在。当您开始着眼于这些公司时,您就会开始发现数据挖掘和广告跟踪不是这些公司的功能–这就是生意。了解这一点,尤其是如果您是一名营销人员,可以使您在创造有效 情节性的 市场营销策略。 

如果您是消费者,则广告跟踪是一种优势,因为它使互联网成为可能– a 大, 内容沉重的宫殿–看起来更小且个性化。关于消费者如何不仅从广告跟踪中受益,而且使耳朵永久佩戴的设备如何受益的更具体的示例,现在,Alexa这样的设备可以在听到烟雾警报,一氧化碳警报或玻璃破碎。像这样的实际好处与个性化广告商的结合,可以通过微观定位和社交分析来实现,这表明技术和广告跟踪如何(可以说)使消费者和公司之间更加紧密地联系在一起。尽管如此,在所有数据记录,存储和销售中,以及围绕哪些公司记录多少数据的模棱两可的情况下,消费者对隐私的担忧仍然存在。

如你所知–这是一个大话题。因此,我们将其分为两集。 

在本集的第二部分,我们将讨论: 

  • 侵犯隐私的示例
  • 在广告跟踪方面,营销人员在哪里弄错了,
  • 毕竟,重要的是

一定要加入我们的第二部分–在市场营救播客上!

我们谈论:

[06:00]实际是什么广告跟踪以及如何使用
[11:45]广告跟踪的问题所在
[16:20]音频跟踪详细信息
[20:10]您的手机实际上是在听您说话吗?
[25:30]广告跟踪对营销人员的重要性

剧集编剧:恩典墙壁
研究分析师:Gertruda Gilyte
网站: //www.isbahan.com

欣赏表演吧!

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