在这一集中,这些家伙谈论了慈善事业中营销和工作资金之间的平衡,以及解决可能使您感到不舒服的事情的重要性。乍得谈论拼图游戏,尼科谈论当组织因竞争性诉讼而发疯时的含义。

快速免责声明:我们不会对这个组织有任何看法。我们讨论一些有关基金会(尤其是基金会)如何考虑营销的事实。我们希望所有听众自己发表意见。  

科门与法律之战

在2007年,该基金会的名称更改为“ Susan G. Komen for the Cure”,他们将运行中的缎带和“ for a治愈”这一短语标记为商标。在 粉红丝带蓝调 (2010) 由Komen的Gayle Sulik 他们出于财务管理目的保护商标,以防止捐赠者之间的混淆。其他人则认为,他们的商标问题更多地是在主导粉红丝带市场。

在2011年 面试 Komen发言人Andrea Rader与《星际论坛报》一起解释说“捐助者有可能做出假设。我们希望他们有信心,如果他们想向Susan G. Komen捐款,他们的钱将捐给Susan G. Komen。”

像Rader这样担心的Komen员工可能会混淆捐赠者的此类组织之一就是“ Mush for the Cure”。苏·普罗姆(Sue Prom)于2006年发起了小狗拉雪橇募捐活动,名为“ Mush for the Cure”。 对于明尼苏达州大马赖斯的一个小型筹款活动,它的表现还不错,2010年的总收入约为30,000美元。 舞会收到苏珊·科门(Susan G. Komen)律师的来信之前,要求她不仅重新发送对Mush申请Cure商标的要求,而且要完全不再使用“治愈”一词。
实际上,自2007年以来,已有100多家小型慈善机构因使用““for the cure”以他们的名字。这就提出了一个问题:在过去的十年左右的时间里,Komen花了多少钱,不是在提高认识,而是在法庭上与其他规模较小的慈善机构“提高认识”。 不仅起诉较小的公司,而且起诉较小的公司 慈善团体 不只是刻薄–因为它是 意思, 是不是–但这表明大个子的真正优先事项是什么。 

如果Komen真的很关心资助乳腺癌研究,那岂不是越多赚钱吗? 用苏舞会的话来说, “人们向该组织[Komen]捐款以抗击癌症—不要与另一个与乳腺癌作斗争的组织抗争。”

Komen和知觉

他们被提升为研究优先组织,而不是根据其预算更专注于提高知名度的基金会。 不管领导者每年带回家多少钱,他们起诉其他规模较小的慈善机构的次数是多少,以及捐赠去向的百分比是多少,还有什么其他因素可以使最受欢迎的癌症研究慈善机构成为最好的慈善机构之一? 仅仅是捐助者感到被误导了吗?

在Komen筹款比赛中,CureKomen成员记录了 视频 赛车手和其他支持者的反应被告知,他们每捐赠的美元中只有19美分用于研究。

Komen和行销 

Komen与多家水瓶零售商合作,开展了“治愈”营销活动。水冷却器瓶的问题在于,许多冷却器瓶由聚碳酸酯制成,其中可能含有双酚A,根据德克萨斯大学阿灵顿分校2014年的一项研究,其与乳腺癌肿瘤的生长有关。

在Komen为多年的商标侵权诉讼案定下舞台的一年之后,Komen与福特汽车公司合作。 他们制造了2500辆限量版的福特野马,其中包括 “粉红色的战士” 明年将提供额外的1,000个型号的套件。不幸的是,对此进行讽刺的是讽刺的是,一项纵向研究发现,在汽车塑料行业工作的女性患绝经前患乳腺癌的可能性几乎是其五倍。 

2010年,Komen与肯德基(KFC)合作。肯德基向Komen捐款420万美元,是该组织中最大的一笔捐款’的历史。 “治疗用桶”是一项促销活动,其中炸鸡和烤鸡用粉红色的品牌桶出售。 

很可爱,但据许多资料来源(如Care2Causes,每日新闻,科尔伯特报道和NBC新闻)称,肯德基鸡含有致癌化学物质(kar-sina-jen-niek)。此后,Komen与肯德基的合作伙伴关系已经结束。 


我们知道,Komen的诉讼是在获得商标一年后开始的。现在我们还知道,在进行这些诉讼的同时,Komen在营销活动方面做出了错误的选择。现在我们知道,Komen的公众见解,针对其他慈善机构的诉讼以及有害的(即使不是具有讽刺意味的)营销活动也可能使Komen不再是那里最好的慈善机构之一。 

我们能学到什么?

  • 确保公众对您的看法以及您在广告中的宣传与您的行为相符。如果不匹配,请考虑需要解决的问题-公司的营销-然后做您需要做的事情。
  • 营销不是自拍-仅仅从一个好的角度拍摄一张好的照片是不够的。 “粉红色的勇士”,“治愈之桶”和“承诺我”之类的广告在纸面上看起来可能不错,或者听起来不错,但’最好花点时间并考虑所有角度,观点和观点,以便开始弄清楚可能会感知或解释营销的所有不同方式。 
  • 问问自己,“这是公司的信念吗?还是这个人/我相信的是?”两者之间可能并不总是有区别的,但是如果有区别,可以有很大的不同。

我们谈论

[05:14] Susan G. Komen需要做出改变
[06:50] Susan G. Komen出钱
[14:50]商标与法律之战
[18:50] Komen和知觉
[26:20] Komen和Marketing
[29:30]真实性的重要性

剧集编剧:恩典墙壁
研究分析师:Gertruda Gilyte
网站: //www.isbahan.com

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