在这一集中,这些家伙谈论了价值数十亿美元的补品行业,以及诺贝尔奖获得者对传播营销史上最大的伪科学运动之一的影响。尼科(Nico)谈论了他的飞行前旅行惯例,乍得(chad)谈论了模因的持久性和透明度的价值。

一个普遍的神话是维生素C会阻止您生病–一个对饮食补充公司有益的妻子的故事。 “每天吃一个苹果会使医生远离”和断言鸡肉面条汤可以治感冒的共同点是它们很老。维生素C可以防止您生病的想法已经不老了。实际上,这个想法是在1960年代提出的。如Emergen-C之类的膳食补充剂公司所声称的,维生素C的一些好处包括增强您的免疫系统,增加能量和提供额外的保护以抵抗感染。

维生素C不仅可以完全擦净地面上的普通感冒,而且还可以用于治疗蛇咬,艾滋病和视网膜脱离。对你来说听起来像是伪科学…但对Linus Pauling来说,’不仅是事实,而且是他自己广泛的科学研究的产物。

美国化学家,生物化学家,化学工程师,和平主义者,作家和教育家莱纳斯·鲍林(Linus Pauling)因将维生素C用作健康补充剂而广受赞誉。 

鲍林是赢得过一项诺贝尔奖的四个人之一。除了他的诺贝尔奖之外,鲍林还被认为是下列领域的创始人之一 量子化学 分子生物学。如今,鲍林因其晚年所做的工作(包括促进... 核裁军, 以及 正分子医学, 巨型维生素疗法,和 膳食补充剂。鉴于鲍林’的历史和他发表的1200部作品(涉及850个主题),’t that odd. What 奇怪的是,曾两次获得诺贝尔奖的著名,破纪录的获奖者是’最常见的记忆是他的成就。他被记住是 助剂 维生素C。

鲍林相信–并公开坚持–维生素C可以治愈各种疾病,而且由于他的工作,他并不是唯一这样认为的人。根据 2013年盖洛普民意调查,一半的美国人定期服用维生素或其他矿物质补充剂–尽管新医学研究断言,维生素不能提供健康益处。 2012年,Euromonitor International报告 维生素和补充剂行业的消费者支出超过230亿美元。

1978年,总部位于南加州的Alacer Corp.发布了他们最新的,最碳酸的感觉。 Emergen-C。只需补充维生素C和含B维生素的矿物质,膳食补充剂饮料混合物便迅速在人们中寻求新的提神方法来支持更健康的免疫系统,从而广受欢迎。 Emergen-C维生素饮料混合物不但受欢迎,而且迅速建立起了令人印象深刻的专注人群。多年来,随着维生素补充剂越来越受到人们的关注,越来越多的膳食补充剂公司开始出现。

一家名为Airborne的公司就是1990年代初由学校老师Victoria Knight-McDowell创立的。她于1990年代初开始酿造草药和维生素鸡尾酒,并以片剂形式将其出售给当地的药店,直到Trader Joe's在1997年购买了300箱。Emergen-c和Airborne之类的公司除了推广维生素补充剂和他们的神秘性外,还有其他共同点。 ,持续的成功,就是他们的营销。阿拉巴马大学伯明翰分校的内科医生兼内科教授威廉·库里(William Curry)表示,拥有多种口味的美味确实为营销创造了奇迹,而且过量服用这些东西也太容易了。可能很难想象维生素“过量服用”以及可能导致的过量服用。 毕竟,根据Healthline的说法,Emergen-C的产品旨在增强您的免疫系统,增加能量并为感染提供额外的保护。机载旨在达到类似目的,但也允许您根据健康兴趣搜索其产品,包括心脏健康,消化,免疫力,脑部健康以及骨骼和关节支持。显然,太多的好事可能是坏事。

机载市场营销部门承诺“增强您的免疫系统,帮助您的身体抵抗细菌”,并指示用户“在感冒症状的初次出现时或进入拥挤的,可能滋生细菌的环境之前服用”。  In February 2006, ABC新闻 在《美国早安》杂志上透露,空降师的单独临床试验实际上并未与任何医生或科学家进行。 那年三月,原告通知了空降师他打算提起诉讼。该公司很快停止提及他们的一次性研究,并开始淡化其冷治愈的说法,转而使用模糊的“增强免疫力”语言。但是,机载的新营销手段还不足以帮助他们退缩。  In 2007 美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)和一组州检察长开始调查自从机载(Airborne)自1999年发射以来所提出的各种“冷破”指控。2008年,2006年进行中的法院案件以与 2,330万美元 虚假广告。 类似地,Emergen-C的2013年集体诉讼包括指控Emergen-C“寻求兑现消费者避免感冒和流感的愿望,Alacer将Emergen-C称为“健康饮品””含有1,000毫克的维生素C,几乎是美国食品药品管理局建议的每日维生素C摄入量的十七倍。”

通过所有这些信息向公众公开,如果消费者通常可以从食物中获取他们所需的所有维生素C,那么为什么还要购买额外的维生素C补充剂呢?为什么像Emergen-C和Airborne这样的公司冒着数百万美元的诉讼风险,推销可能会或可能不会做他们做的事情(不能再合法地声明它做了,但他们知道自己的消费者知道)的产品?我们知道,一件好事太多可能是一件坏事,但是一件坏事会在多大程度上变坏’几乎没有证据表明这是一件好事,更不用说体面的东西了?

认为维生素C对感冒有很多作用的观点之所以顽固存在,是因为 它由补品公司自己保留。

我们能学到什么?

  • 营销,尤其是在健康领域,必须透明。它’仅包含您想要的信息还不够;有时不说全部事实与说谎一样好。虽然您可能不会因此而陷入任何法律麻烦,但利用消费者对您的产品的假设并不是完全道德的营销。
  • 您不必担心透明会吓跑人们。在公开了有关Emergen-C和Airborne的法律纠纷后,所有没有其产品的补品公司 ’明确指出的成分和功能似乎比其他任何东西都更可疑。至少,透明度有助于传达对消费者的尊重。如果您有理由担心产品的透明度会吓跑人们,那么您可能需要重点关注。

我们谈论

[03:45]维生素C热潮
[07:05]莱纳斯·鲍林 
[12:00]维生素C作为膳食补充剂的历史及其背后的(伪)科学
[18:40] Emergen-C和Airbone 
[20:40]膳食补充剂营销的最重要方面
[22:30]建议的每日维生素C剂量
[26:35]诉讼
[34:55]营销人员的经验教训

剧集编剧:恩典墙壁
研究分析师:Gertruda Gilyte
网站: //www.isbahan.com

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