在这一集中,这些家伙回到了他们定期安排的节目上。 Nico带我们回到了字体是民族主义的象征的时代,乍得谈到了为什么不进行与CIA有关的骗局是个好主意。

信用:中央情报局

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字体不仅与艺术和广告有关,而且在政治方面也有悠久的历史。 想想Fraktur。 Fraktur是哥特式字体。它’它也具有书法意义,它不仅具有哥特式风格,而且具有手写的特质,使其在某种程度上既弯曲又尖锐。 Fraktur诞生于16世纪,一直流行到18世纪,这时许多欧洲国家放弃了Fraktur,转而使用易于阅读的Antiqua字体(例如Times New Roman在技术上是Antiqua的风格)。

德国查看 安蒂夸 作为以前使用Fraktur的大多数欧洲国家的古典主义时代和新兴世界主义的象征。 Antiqua-Fraktur争议如此之大,两个世纪后,它有了自己的 Wikipedia page. 

Fraktur字体仍在使用 纳粹德国 ,并被表示为“真正的德语脚本”。实际上,在第二次世界大战期间,德国媒体被“敦促”仅使用“德语脚本”,这意味着Fraktur。之所以“紧急”,是因为Fraktur字体与纳粹德国紧密相关。这种联系在某种程度上是因为包豪斯的缘故。 

包豪斯(Bauhaus)是一所德国艺术学校,由德国建筑师沃尔特·格罗皮乌斯(Walter Gropius)于1919年一战后创立。包豪斯学派开创了现代设计的第一个具体基础。此外,它的影响力不仅限于德国。

革命性的艺术运动不仅帮助创造了现在所谓的现代设计,而且还塑造了世界各地的城市景观和整个城市中心。

不久在德国发展成纳粹意识形态的民族主义运动就认为包豪斯是对传统德国价值观的拒绝。 1941年1月3日,纳粹党通过宣布Fraktur为 Judenlettern (犹太字母),然后再禁止它并切换到Antiqua。 德国历史学家阿尔伯特·卡普尔(Albert Kapr)推测,该政权将难以看清的弗拉克特(Fraktur)视为抑制了伊斯兰教徒之间的交流。 占领区 第二次世界大战 . 战争优先于拥有“德语”字体。

什么’“艺术史”课程结束了吗? 

今天,当我们看到广告中的字体模糊时,’被认为是营销失败。 这基本上就是德国发生的情况。通过坚持使用Fraktur– give or take – 四百年来,您可以说德国变成了一个糟糕的广告牌。 无论您是公司还是国家/地区,这里的课程都是拥抱艺术,营销以及两者重叠的地方。 

2021年1月8日,中央情报局为其网站推出了一种新设计, 中央情报局 。没什么大不了的,对吧?好吧……显然是这样。或者至少这是一项足够大的交易,以至于品牌重塑成为了新闻。为什么?包豪斯(Bauhaus)100年前这样做的原因也是如此。仅仅是为了打破现状。 

中央情报局 放弃了政府权威的正式标志:密集的官僚文字,链接目录,声明性标题,再也不过分了。CIA.gov现在被设置为纯黑色背景,被形成地形轮廓的点和线所抵消。那里’流行红色,粗体,白色字体和清晰的设计主题。换句话说,中央情报局似乎已经发现了平面设计和现代艺术。现代网页设计具有微妙的标志,例如网站的动画滚动。鲜明的线条和柔和的调色板暗示了极简主义的品牌策略。就像政治,艺术或两者兼而有之一样,该网站收到了很多不同的反应。

线上, 人们已经注意到 该网站与电子音乐节传单和流媒体平台(如Boiler Room), 品牌,如Urban Outfitters以及以《美国中央情报局》的报道而闻名的在线出版物《拦截》。在 一个采访 纽约时报, 自由创意总监埃里克·胡(Eric Hu)曾在耐克运动服(Nike Sportswear)担任设计总监,他说:“如果我不阅读此副本,我将不知道这是给直接面向消费者的设计师牙刷还是一家致力于被指控破坏世界各国政府的稳定。”

中情局拒绝评论谁创建了该网站。然而,在揭露之后不久,概念画家和平面设计师 莱德·里普斯(Ryder Ripps) 在他用作数字资产组合的Instagram页面上声明了信用。 Ripps以与Soylent和Pornhub等品牌合作,以及与Kanye West,Pop Smoke和Grimes等音乐家合作而闻名。 但是他实际上并没有设计CIA的新网站。 

胡说:“例如《终结者》系列的天网人工智能和《异形》电影中的韦兰德·尤塔尼这样的虚构公司,胡说:“地下文化一直在争夺军事,整体,反乌托邦的指称十年。客观地说,C.I.A。使用了曾经被认为是邪恶和反乌托邦的视觉语言,从那以后就被平息了。看起来像这样的完整圈子,像俱乐部的孩子们,在这里,俱乐部文化的孩子们采取了一种邪恶的美学并使之变得酷酷。”

还有人–包括艺术家和商人–他们像18世纪,19世纪和20世纪的里普斯(Ripps)和德国一样,认为设计的某些方面(例如字体)具有非常特殊的功能。德国人以为Fraktur确实很出色,但实际上却很难阅读。如果CIA的品牌重印证明了一切,那就是试图将图形设计用作政治意识形态的标志是徒劳的。

什么 Can We Learn?

  • 不要读 一切: 那不’t mean you shouldn’仔细检查一下自己(例如多芬应该和一些 of their ads 被认为是种族主义者)。您应该仔细检查您的广告,但–感谢包豪斯艺术家–您不必担心消费者是否会认为您的字体是法西斯主义,就不必为此付出太多。 
  • 拥抱变化并与消费者建立联系: 拥抱艺术,营销以及两者的交汇处的变化。不管你’是一个国家,公司或政府机构’与您的观众建立联系非常好。在艺术和设计方面,与观众建立联系的最好方法之一就是拥抱变化。这是因为当您建立通用语言时,对于许多人而言,建立联系会更容易,’s art. 

我们谈论:

[06:00]字体政治史
[13:05]什么’通过艺术史课程和CIA更名吗? 
[19:30] CIA的品牌为何独特?
[22:35]对中央情报局更名的反应
[27:50]美学上的战术运用
[35:20]我们可以学到什么?

提到的其他节目集: 
EP29:无法处理酒的促销
EP2:追求成功的人

剧集编剧:恩典墙壁
研究分析师:Gertruda Gilyte
网站 : //www.isbahan.com

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